春节长假期间也能抓住销售机会的广告小贴士

您想知道春节长假期间也能提高广告效率的广告策略吗？请关注基于去年春节假期的酷澎洞察推荐的实用技巧！ 一、春节相比中秋，节日交易额变化不大，交易额保持相对稳定。 2月份请保持与平时相似水平的预算，以创造稳定的业绩。 二、节日期间坚持投放广告可以抓住销售额上升的机会。 如果长假期间反复开关广告或因预算耗尽导致广告中断，可能会错失在优化设置与中断期间获得更多广告曝光的机会。 如果在不关闭广告的情况下持续投放，则在节后无需重新点击进入优化期，可以根据恢复的交易额期待更快的销售额å

春节季趋势：火箭配送篇

洞察新闻将基于上一年度的实际趋势，分析春节期间酷澎内部的趋势变化，为您详细介绍各行业的推荐事项！ 洞察摘要✅ 火箭配送春节季趋势✅ 火箭配送各品类定制化广告策略 火箭配送的交易额几乎保持不变！ 我们先来看看包括火箭配送和卖家火箭在内的火箭配送趋势吧！ 春节期间总体交易额没有明显变化，保持在平时水平。预计春节期间持续运作广告非常重要。 实际上，春节当周增投预算的广告客户在节前/节后的交易额平均上涨了+23%；而关闭广告的广告客户的交易额则下跌了-15%。 交易额保持相对稳定，存在销售额增长的机会，因此持续运作广告可以成为重要因素。 另一个机会正是平均CPC单价的下降！春节当周之后，平均CPC相比节前有所下降，可以用更少的金额执行广告活动（*相比于W-1，W+1的CPC增减率为-4.5%）。如果在春节期间保持或增加广告活动预算，预计春节后即可利用较低的CPC执行高效的广告活动。 *期间：2023年/基准：每周酷澎总体广告活动平均CPC 火箭配送各å“

春节季趋势：电商平台篇

本期洞察新闻将聚焦春节期间酷澎电商平台的商业趋势，带大家了解不同行业的定制化建议。 洞察摘要✅ 电商平台春节季趋势✅ 电商平台各行业定制化广告策略 电商平台卖家请注意！春节趋势是什么？ 为电商平台卖家准备的趋势洞察有哪些呢？ 春节长假期间，电商平台的交易额趋势相比中秋跌幅不大且呈现快速恢复的趋势。虽然春节前一周的交易额降至最低，但在春节当周交易额已经开始恢复，因此建议不要关闭广告，持续投放。 春节当周持续投放广告时，尤其是增投预算的广告客户，节前/节后交易额平均上涨了+6%；而关闭广告（OFF）时，交易额则大幅下降至-31%。 与火箭配送相同，节后降低的CPC单价会维持3周，不要错过快速恢复的电å•

年末高峰旺季定制广告策略全解析

您知道吗？年末不仅有温暖的灯火和熙攘的街道，对于流通市场来说也是机遇大增的时期！年末是全年中确保销售额增长的最重要时期之一。 为了让您不错过这一重要机遇，实现销售额增长，我们基于实际的酷澎洞察，为您准备了分析顾客购买行为轨迹的“年末季节性洞察”。 12月创下全年交易额峰值记录 我们回顾了2020年起连续三年的季度交易额趋势，第四季度的交易额持续占据首位。其中，12月的交易额最为突出，而且发现从11月下旬起呈现稳步攀升的趋势。 年末曝光竞争的核心是什么？ 在交易额如此自然增长的年末，若想使销售业绩最大化，不妨关注其他卖家的酷澎广告成效。据2022年12月趋势显示，该期间投放广告的25%的卖家贡献了总交易额的69%。 此外，对比12月增加广告预算的广告客户与缩减/维持预算的卖家之间的交易额可以发现，增加预算群体的交易额上升了20%，反之其增幅仅为3%。 年末广告究竟该从何时、如何投放呢？ 从11月最后一周起，酷澎平台的交易额、商品详情页浏览量、人均访问次数及日均停留时间均急剧上升。（*期间：2022年10月~12月/基准：酷澎详情页View、日均酷澎访问次数、停留时间）该期间是向大量顾客曝光商品的广告执行绝佳时期。建议至少从11月底开始，持续投放至12月底，期间保持较高预算水平，不要中断广告。 如果您正苦恼如何高效分配年末旺季的广告预算，不妨参考下方的各周预算分配建议，将其应用到您的预算运作中！ 各品类详细策略 那么，年末旺季有特别脱颖而出的品类吗？不同品类的峰值周是否存在差异？两个问题的答案都是YES！ 如果您属于以上品类卖家