掌握酷澎广告分析术语

为了分析广告效果，有一些必须了解的基础术语。在酷澎广告中心的广告管理页面中，也会看到曝光量、点击率、转化率等多种指标。理解这些术语后，就能更准确地分析自己的广告效果。 🔎 阅读本文后？  – 可以学习用于分析广告效果所需的基础术语。– 感觉广告相关术语很难懂？不用担心！我们会以非常简单的方式为你讲解。– 查看我的广告管理面板，就能判断广告效果。 本内容将为您说明商品广告面板中各项指标的含义。那些原本让人觉得困难的广告术语，今天会为您做出非常简单的说明。阅读完本内容后，您将能够更好地分析广告效果。 酷澎广告是如何运营的？ 在学习广告术语之前，先为您介绍一下酷澎广告是如何运营的。理解下方图片后再学习相关术语，会更容易在整体流程中掌握其含义。 酷澎广告的运营方式 掌握广告成果术语 曝光量（例如：100）  曝光量是指您的广告向顾客曝光（显示）的次数。如果曝光数为100，意味着您的广告向顾客显示了100次。当您的活动或商品曝光数足够时，说明您的商品已经被充分显示给顾客。 点击量（例如：10） 点击量是指看到广告的顾客点击您的商品（广告）的次数。如果点击量为10，表示顾客点击了您的商品10次。商品广告中会显示商品缩略图、商品名称、评价、价格等信息，有购买意向的顾客会点击该商品（广告）。 点击率（例如：10%） 点击率是指顾客点击已曝光商品的比例。例如，曝光数为100、点击量为10的活动，点击率就是10%。（点击量/曝光量*100）。点击率较低，意味着看到您商品（广告）的顾客中，点击进入详情页的比例较低。因此，点击率可以作为判断您的商品缩略图、价格、评价等是否足够吸引顾客的重要参考指标。 广告转化销售数量（例如：10件） 在酷澎商品广告中，广告转化销售数是指“顾客点击广告后，在14天内购买您所销售商品的数量”。如果广告转化销售数为10件，表示通过广告产生了10笔销售。转化分为直接转化和间接转化。直接转化是点击广告商品后，购买了该广告商品。间接转化是点击广告商品后，购买了您销售的其他商品。广告管理面板中显示的广告转化销售数，是直接转化与间接转化销售数的总和。 广告转化订单数（例如：8件） 广告转化订单数是指“顾客点击广告后，在14天内下单购买您所销售商品的订单数量”。如果广告转化订单数为8件，表示通过广告产生了8笔订单。与广告转化销售数的区别在于，如果顾客一次性购买了您销售的3件商品，那么转化销售数为3件，但因为是同一笔订单，转化订单数为1笔。 每日预算（例如：30,000韩元） 这是在创建广告活动时设置的每天最多想要使用的广告费金额。也就是说，指的就是广告每日预算。如果每日预算为30,000韩元，表示每天最多使用30,000韩元的广告费。每日预算并不一定会全部花完。根据顾客需求情况，预算可能会全部用完，也可能不会全部使用。每日预算可以通过修改活动进行调整。 今日累计广告费（例如：30,000韩元） 指查询当日截至目前为止已使用的累计广告费。如果今日累计广告费为30,000韩元，表示在您查看活动的这个时间点，今天已累计使用了30,000韩元的广告费。该金额会实时更新，但可能会显示最多10分钟前的数据趋势。如果显示今日累计广告费，说明广告正在正常投放中。 已投放广告费（例如：100,000韩元） 指在面板所查询日期范围内实际使用的广告费。也就是查询期间内执行的广告总费用。如果已投放广告费为100,000韩元，表示在该查询期间内总共使用了100,000韩元的广告费。广告费被使用，意味着您的商品获得了较多曝光和点击。

了解酷澎广告报告的种类

如何判断自己运作的广告成效？您可以在广告摘要或广告管理页面中确认，但利用广告报告可以查看最详细的洞察信息。 下面我们来了解一下酷澎广告中心可以查看哪些种类的报告，以及如何查看。我们还会向您透露一个通过报告预约功能便捷查看报告的小技巧。 🔎 阅读本文后？– 可以知道必须查看广告报告的原因。– 可以了解酷澎广告报告的种类。– 可以了解报告下载方法和预约发送功能的使用方法。 如何查看广告报告？ 登录酷澎广告中心后，您可以在菜单的<广告报告>页面页中查看。可生成报告的种类有<广告报告>、<广告费结算报告>和<自定义报告> 三种。在广告报告还可以详细查看“商品广告报告”、“显示广告报告”和“品牌广告报告”。 在广告费结算报告中可以按日/按月查看广告费结算报告。在自定义报告中可以自由组合商品广告和品牌广告的所需指标与成效数据进行查看。 了解广告报告 广告报告的种类 广告报告的种类根据广告类型划分。 分类 广告类型 商品广告报告 AI智能广告、销售额优化广告、销售启动广告、手动成效型广告 品牌广告报告 搜索基础品牌广告，视频广告 显示广告报告 메인 在首页上方、Gold Box、火箭配送、火箭礼品、订单完成页面、我的酷澎等位置曝光的横幅广告 广告报告生成方法 1️⃣ 在生成商品/品牌广告报告前，首先需要确定“报告期间”和“期间区分”。此时，如果想查看期间内合计的结果，请选择“合计”；如果想按日分开查看，请选择“按日”。 2️⃣ 在选择活动中选择要查看结果的全部或部分活动。 3️⃣ 如果将期间区分中设为“按日”，应设置想要查看的广告活动绩效指标层级。从活动水平到各具体关键词的结果均可选择。（显示广告无法设置） 生成的报告以列表形式提供，自生成完成之日起最多保存90天。您可以查看表格或下载为Excel文件的方式直接分析生成的报告。 Tip 💡 可预约商品广告报告！   许多广告客户使用的商品广告无需每次重新生成，可根据希望的时间提前预约并查看。您可以选择过去一个月/一周/昨天中任意需要的期间，根据设置的期间在每个月的第一个周一/每周一或每天生成。报告将在指定日期的上午8点自动生成。 Tip 💡 生成广告报告时出现“生成失败”的提示该怎么办？   待处理的数据量过大可能会导致生成失败。此时，通过在报告期间中调整报告期间或在报告结构中勾选“报告中仅包含产生点击的关键词*”，即可顺利地生成报告。 *仅包含期间内至少被点击1次或最近14天内有转化洞察的关键词结果。 *对于不提供关键词级别洞察的非搜索领域广告结果，无论是否选择该选项，均将包含在报告中。 了解广告费结算报告 从广告费结算方式开始了解 酷澎广告费采用从卖家结算金额中自动扣除的方式进行结算。广告费基本上按月结算，税务发票将在次月前7个工作日内开具。此时，税务发票开具3天后，从预计支付金额中扣除广告费。 如果月度广告费超过了卖家的结算金额，超额的广告费原则上将在下一个结算日自动扣除，或者必要时通过抵扣其他款项或另行付款等其他方式进行结算。 广告费结算报告的种类 每日广告费结算明细报告 可以查看截至昨天的每日广告费结算明细。 每月广告费结算明细报告 可以按月查看广告费结算明细。

解读酷澎广告报告1.应该查看什么？

在掌握酷澎广告成效分析术语和了解酷澎广告报告种类的内容中，我们向大家介绍了各种酷澎广告报告的种类以及查看和下载报告的方法。 这次，我们将教大家一眼概览广告分析结果的方法和下载广告报告后，清晰整理方便查阅的方法。 🔎 阅读本文后？  – 可以在广告报告菜单中，一眼概览与我的广告相关的分析。– 可将广告报告下载为Excel文件，整理成便于分析的格式。 一眼概览广告分析结果 您想仅重点查看广告分析结果中的重要内容吗？在广告报告 > 酷澎商品广告报告中可以简便查看您的广告分析结果。 1️⃣ 登录广告中心后，请进入广告报告菜单。请选择广告报告 > 酷澎商品广告报告。 2️⃣ 请在酷澎商品广告报告部分选择您想要分析成效的广告活动。 – 报告期间：请选择上周/上个月或需要的期间。 – 期间区分：请从合计/按日中的选择一项。（合计：按合计查询报告期间产生的成效 | 按日：按日期查询报告期间产生的成效） – 选择活动：请选择想要分析成效的活动。 3️⃣ 报告生成后，请点击“查看图表”按钮查看报告。您可以在此页面中查看生成报告的详细信息。 4️⃣ 请点击上方的“查看摘要”标签，查看广告分析结果摘要！通过上方的卡片可以确认主要成效（总转化销售额、广告费、曝光量、总广告收益率），在下方的图表中还可以确认曝光和点击的关键词。 在下面的洞察区域可以查看销量下降的商品、曝光量下降/上升的关键词、点击量较高的关键词、点击量较高的活动信息。 制作广告报告（定制报告） 若要按日期详细分析每天的具体成效，最有效的方法是下载并查看广告报告。下面介绍将广告报告下载为Excel文件并进行整理的方法。作为示例，我们按如下方式设置并查询自定义报告。 – 期间: ：上周 – 期间区分：每日 – 活动类型：酷澎商品广告 – 选择活动：所有活动（或想要分析的活动） 定制报告已生成。点击右上角的[生成Excel]按钮和[下载Excel]按钮来下载报告。 整理下载的广告报告（定制报告） 报告已下载为Excel格式！下面介绍查看每日广告成效的方法。 *此文件仅供参考，并非实际广告活动绩效数据 首先，请使用Excel的“排序和筛选”功能，选择想要查看成效的广告活动。我试着查看一下AI智能广告活动在过去7天里的广告成效。 大家最想知道的是卖出去了哪些商品吧？为了仅查看已售商品的信息，我们在“总销售数量（14天）”中进行筛选，仅显示0以外的数值。这样就只能看到产生了广告转化销售额的商品的成效了。 我们将这些产生转化销售额的商品单独整理出来了。通过“执行广告商品名称”可以查看顾客点击了哪些商品，而顾客最终购买了我哪些商品，则可以通过“广告转化销售额产生商品名称”进行确认。 同时，还可以通过曝光量、点击量、点击率及广告费，查看各商品获得了多少曝光与点击，以及各商品分别消耗了多少广告费。 广告展示在哪些位置，则可以在“广告曝光版位”中查看。也就是说，可以按日查看哪些商品在哪些位置获得曝光，并产生了转化。 现在，您就可以确认广告活动中哪些商品销售表现较好，这些商品在哪些位置获得了多少曝光，并进一步调整订货量或寻找需

解读酷澎广告报告2.查看各商品报告

下面教大家下载商品广告报告后，如何分析自己的商品。 🔎 阅读本文后？– 可查看分析商品成效所需的指标。– 可阅读报告，了解提升商品成效的技巧。 按商品进行分析有何好处？ 按商品分析有哪些优点？酷澎顾客访问平台的目的是浏览商品、购买自己需要的商品。因此，掌握在酷澎运作广告的方法，了解哪些商品受顾客欢迎及构成商品热度的具体要素显得尤为重要。如果能够通过广告报告有效利用按商品分析的功能，它不仅能为以商品为中心的销售额增长提供广告策略，还可以基于热销商品类别、商品特点、价格等，成为商品企划可以参考的宝贵资料。 按商品分析 若想按商品分析，需要以Excel格式下载的<定制广告报告 – 商品转换报告>。将自定义报告下载为Excel的方法 🔗 请查看 开始制作广告报告的内容。 接下来，我们来确认下载的Excel报告中，哪些商品产生了曝光/点击/销售额/购买转化。 1️⃣ 按商品分组，为了更方便查看，利用Excel的“数据透视表”功能对想要查看的指标进行筛选。 2️⃣ 建议以执行广告的商品名称和选项ID为基准，确认曝光量/点击量/总转化销售额（14天）/总销售数量（14天）。 3️⃣ 比较各指标中排名靠前和靠后商品的商品竞争力/价格/详情页等特点，找出差异。 各商品的指标，请确认这一点！ 确认商品是否充分曝光 如果您感觉商品曝光量明显低于其他商品或不足，请先检查<广告费支出现状>。如果广告费不足，您的商品可能会失去充分曝光和触达顾客的机会。此外，还建议您确认<目标广告收益率>的设定值。如果目标广告收益率设置得过高，系统会保守地参与出价，导致中标可能性降低，进而可能减少曝光机会，导致顾客流入下降和销售额减少。 确认商品的点击率是否充正常 如果曝光量充足，但点击率不高，建议重新观察自己商品的竞争力。可以通过确认热销商品的å•

解读酷澎广告报告3.按关键词分析

下面向大家介绍，下载商品广告报告后，分析关键词的方法。 🔎 阅读本文后？– 可以了解搜索了哪些关键词的顾客购买了您的商品。– 可以查看优化关键词的小技巧！ 分析关键词有何好处？ 酷澎的商品广告会在顾客搜索关键词的搜索领域及包含商品详情页等的非搜索领域进行曝光。如果在搜索领域产生广告销售额，您可以通过报告确认购买您商品的顾客搜索了哪些关键词。分析关键词可以间接掌握购买您商品的顾客意向，利用顾客意向来改进商品名称或商品详情页等。 分析关键词 若想分析关键词，需要以Excel格式下载的自定义广告报告 – 关键词转化报告。将自定义报告下载为Excel的方法请参考广告报告 – 开始的内容。 查看关键词转化报告时，建议将期间区分设为 “合计”，而非“按日”。因为我们的目标不是查看每日洞察，而是掌握顾客通过搜索哪些关键词找到您我的商品，以及通过哪些关键词产生了转化。 现在，我们从下载的Excel报告中找出顾客通过搜索哪些关键词购买了我们的商品，即找出产生转化的关键词。 1️⃣ 关键词仅在广告曝光页面为 “搜索领域” 时才被记录。因此，为了掌握关键词的成效，请使用“排序和筛选”功能，对“广告曝光页面”设置筛选条件，仅显示“搜索领域”的结果。 2️⃣ 然后请在“总销售数量（14天）”中设置筛选条件，仅显示不为0的值。其目的是为了确认哪些关键词产生了转化。 3️⃣ 查看“关键词”列即刻确认购买您商品的顾客搜索了哪些关键词。 如何管理关键词？ 查看关键词转化报告时可能会发现转化为0的关键词。偶尔还会看到一些看似与您的商品无关的关键词。有些广告客户会一次性排除这些关键词。但排除所有无转化的关键词并非酷澎推荐的广告运营方式。即使是当前无转化或看似无关的关键词，也建议您保留，以便抓住未来可能出现的销售机会。 如何处理无转化关键词？ 当前无转化的关键词只是尚未发生转化的关键词。排除无转化的关键词可能会错失未来可能发生的购买转化机会，所以即使目前没有转化，也不建议删除这些关键词。酷澎商品广告的智能定向是综合考虑顾客需求和商品特点，自动参与关键词出价的系统。因此，为了不错失未来可能发生的转化和销售机会，建议您不要轻易排除当前无转化的关键词。 确认商品的点击率是否充正常 如果曝光量充足，但点击率不高，建议重新观察自己商品的竞争力。可以检查畅销商品的商品性/价格/缩略图及商品名称等因素进行改善。