本期洞察新闻将聚焦春节期间酷澎电商平台的商业趋势，带大家了解不同行业的定制化建议。
| 洞察摘要 ✅ 电商平台春节季趋势 ✅ 电商平台各行业定制化广告策略 |
为电商平台卖家准备的趋势洞察有哪些呢？
春节长假期间，电商平台的交易额趋势相比中秋跌幅不大且呈现快速恢复的趋势。虽然春节前一周的交易额降至最低，但在春节当周交易额已经开始恢复，因此建议不要关闭广告，持续投放。
春节当周持续投放广告时，尤其是增投预算的广告客户，节前/节后交易额平均上涨了+6%；而关闭广告（OFF）时，交易额则大幅下降至-31%。
与火箭配送相同，节后降低的CPC单价会维持3周，不要错过快速恢复的电商平台交易额趋势，尝试更高效地运作广告吧！
如果创建的广告活动过多，或误操作创建了广告活动，可以删除广告活动。下面为您介绍删除广告活动的方法。
| 🔎 阅读本文后？ - 可以了解在酷澎广告中心的哪里修改广告每日预算。 - 可以了解如何根据我的广告活动情况确认合适的广告每日预算规模。 |
进入酷澎广告中心 – 广告管理页面
如需修改广告活动，请先进入酷澎广告中心 – 广告管理页面。请使用Wing或Supplier Hub账号登录广告管理页面。
将鼠标光标移至想要的活动名称上。
在广告管理页面底部，可以查看您创建的所有广告活动。在活动列表中找到想要删除的活动，并将鼠标光标移至该活动名称上。随后会显示删除按钮，请点击该按钮。
在广告修改页面中更改每日预算。
点击删除按钮后，会出现提示弹窗。确认“是否确定要删除？”的内容后，点击确认按钮即可完成活动删除。活动删除后无法恢复，请在删除前慎重考虑。
通过广告活动的ON/OFF按钮暂停广告投放，无需删除广告活动即可停止广告。如果暂时不打算运营该广告活动，但之后还想重新启用，或希望日后参考该广告活动中已设置的内容，建议不要删除该广告活动。
| 💡广告活动删除方法总结 1. 请进入酷澎广告中心 > 广告管理页面 2. 将鼠标光标移至活动名称上，会显示[删除]按钮 3. 点击提示页面中的确认按钮，即可完成活动删除。 |
为了分析广告效果，有一些必须了解的基础术语。在酷澎广告中心的广告管理页面中，也会看到曝光量、点击率、转化率等多种指标。理解这些术语后，就能更准确地分析自己的广告效果。
| 🔎 阅读本文后？ - 可以学习用于分析广告效果所需的基础术语。 - 感觉广告相关术语很难懂？不用担心！我们会以非常简单的方式为你讲解。 - 查看我的广告管理面板，就能判断广告效果。 |
本内容将为您说明商品广告面板中各项指标的含义。那些原本让人觉得困难的广告术语，今天会为您做出非常简单的说明。阅读完本内容后，您将能够更好地分析广告效果。
在学习广告术语之前，先为您介绍一下酷澎广告是如何运营的。理解下方图片后再学习相关术语，会更容易在整体流程中掌握其含义。
酷澎广告的运营方式
曝光量（例如：100）
曝光量是指您的广告向顾客曝光（显示）的次数。如果曝光数为100，意味着您的广告向顾客显示了100次。当您的活动或商品曝光数足够时，说明您的商品已经被充分显示给顾客。
点击量（例如：10）
点击量是指看到广告的顾客点击您的商品（广告）的次数。如果点击量为10，表示顾客点击了您的商品10次。商品广告中会显示商品缩略图、商品名称、评价、价格等信息，有购买意向的顾客会点击该商品（广告）。
点击率（例如：10%）
点击率是指顾客点击已曝光商品的比例。例如，曝光数为100、点击量为10的活动，点击率就是10%。（点击量/曝光量*100）。点击率较低，意味着看到您商品（广告）的顾客中，点击进入详情页的比例较低。因此，点击率可以作为判断您的商品缩略图、价格、评价等是否足够吸引顾客的重要参考指标。
广告转化销售数量（例如：10件）
在酷澎商品广告中，广告转化销售数是指“顾客点击广告后，在14天内购买您所销售商品的数量”。如果广告转化销售数为10件，表示通过广告产生了10笔销售。转化分为直接转化和间接转化。直接转化是点击广告商品后，购买了该广告商品。间接转化是点击广告商品后，购买了您销售的其他商品。广告管理面板中显示的广告转化销售数，是直接转化与间接转化销售数的总和。
广告转化订单数（例如：8件）
广告转化订单数是指“顾客点击广告后，在14天内下单购买您所销售商品的订单数量”。如果广告转化订单数为8件，表示通过广告产生了8笔订单。与广告转化销售数的区别在于，如果顾客一次性购买了您销售的3件商品，那么转化销售数为3件，但因为是同一笔订单，转化订单数为1笔。
每日预算（例如：30,000韩元）
这是在创建广告活动时设置的每天最多想要使用的广告费金额。也就是说，指的就是广告每日预算。如果每日预算为30,000韩元，表示每天最多使用30,000韩元的广告费。每日预算并不一定会全部花完。根据顾客需求情况，预算可能会全部用完，也可能不会全部使用。每日预算可以通过修改活动进行调整。
今日累计广告费（例如：30,000韩元）
指查询当日截至目前为止已使用的累计广告费。如果今日累计广告费为30,000韩元，表示在您查看活动的这个时间点，今天已累计使用了30,000韩元的广告费。该金额会实时更新，但可能会显示最多10分钟前的数据趋势。如果显示今日累计广告费，说明广告正在正常投放中。
已投放广告费（例如：100,000韩元）
指在面板所查询日期范围内实际使用的广告费。也就是查询期间内执行的广告总费用。如果已投放广告费为100,000韩元，表示在该查询期间内总共使用了100,000韩元的广告费。广告费被使用，意味着您的商品获得了较多曝光和点击。
每次点击费 CPC（例如：100韩元）
这是衡量您的广告每获得一次点击所花费成本的指标。用已投放广告费 ÷ 总点击量，即可计算出每次点击费CPC。例如，某活动点击量为100次，已投放广告费为10,000韩元，那么CPC为：10,000 ÷ 100 = 100韩元。酷澎商品广告采用按点击计费方式，也就是每次点击收费，这种计费方式在英文中称为CPC（Cost Per Click）。为了避免点击成本过高，需要结合点击率一起进行管理，是非常重要的指标之一。
| 术语 | 含义 | 示例 |
| 曝光量 | 表示您的广告向顾客曝光（显示）了多少次的数值 | 100次 |
| 点击量 | 指看到广告的顾客点击您的商品（广告）的次数。 | 10次 |
| 点击率 | 点击率是指顾客对已曝光商品进行点击的比例。 | 10% |
| 广告转化销售数量 | 指顾客在点击广告后14天内购买了您所销售的商品。 | 10件 |
| 广告转化订单数 | 广告转化订单数是指“顾客点击广告后，在14天内下单购买您所销售商品的订单数量”。 | 8件 |
| 每日预算 | 指每天希望最多使用的广告费金额。 | 30,000韩元 |
| 今日累计广告费 | 指查询当日截至目前为止已累计使用的广告费 | 30,000韩元 |
| 已投放广告费 | 指在面板所查询日期范围内实际使用的广告费 | 100,000韩元 |
| 每次点击费CPC | 这是衡量您的广告每获得一次点击所花费成本的指标 | 100韩元 |
基础的广告术语都理解清楚了吗？如果已经理解，说明您已经准备好解读酷澎广告管理中的各项指标了。现在就更轻松、更高效地分析酷澎广告的表现吧。
酷澎的广告效果指标在制定和运营广告策略时起着重要作用。请不要忘记定期进行广告监测与分析。
