品类探析
减肥篇
鸡胸肉、沙拉、蛋白质的共同点是什么？那就是它们都与减肥有着密不可分的关系。越临近盛夏，人们对减肥商品的关注度就越高。
品类探析🔍 减肥篇了解酷澎的消费趋势吧！
减肥固定菜单，鸡胸肉
以2023年为准，Rocket Fresh的鸡胸肉类商品的销售额、订单量、客户数等所有指标均同比实现了大幅增长。在减肥相关的细分品类中，除蛋白质之外增长最为显著的品类。
从4月到7月持续上升，9月会暂时下降，但仍保持比年初更高的水平，到了10月会再次回升。
如果在销售额大幅上升的4~7月期间持续投放广告，预计将有助于提升销售额。
以2023年为准， 投放广告的商家平均销售额同比 增长了292%，而未投放广告的商家增长率仅为85%。
预计现有广告客户持续投放广告，而尚未开始投放广告的商家新启动广告将有助于销售额的增长。
* 此内容是基于酷澎洞察，为帮助理解而提供和推荐的参考资料，不保证广告曝光及成效。
全年备受喜爱的沙拉
以2023年为准，沙拉类在食品和Rocket Fresh品类中的销售额、订单量、顾客数等所有指标均比上年有所增长。
每月销售额相对稳定，受季节的影响较小。
从沙拉的搜索词比重来看，品类关键词达99%，占绝对性优势。
可见消费者在购买沙拉时较少考虑品牌。由此判断，它是根据品类关键词进行商品曝光极为重要的商品群。
以2023年为准，投放广告的商家的平均销售额同比增长了139%，而未投放广告的商家反而下降了28%。
对于沙拉而言，增加预算的成效比缩减预算更为显著，因此有望通过持续投放广告和增加预算来提升销售额。
* 此内容是基于酷澎洞察，为帮助理解而提供和推荐的参考资料，不保证广告曝光及成效。
夏季的绝对强者，健康/减肥食品
健康/减肥食品品类在2023年的销售额、订单量、客户数等所有指标均同比实现了大幅增长。
尤其是蛋白质2023年的销售额同比增长超过70%，在健康/减肥食品和涵盖该原料的减肥相关品类中呈现出最迅猛的增长势头。
健康/减肥食品从3月到8月急剧上升，夏季高峰季结束后，激增的销售额会呈下降趋势。
